根据英国《金融时报》援引行业消息人士称，欧洲的多家移动运营商，正准备在消费者选择的条件下，对于互联网和智能手机软件中的广告进行。美国搜索引擎和网络广告巨头

　　据报道，多家移动运营商，已经在其数据中心中安装了由以色列公司Shine开发的广告拦截软件，这些软件将会各种形式的广告，不过Facebook、Twitter等社交网络的信息流中插入的广告，将不会。

　　《金融时报》报道称，一名欧洲移动运营商的高管向其了这一计划，这家运营商和欧洲的多家同行公司，计划在2015年之内对网络广告进行。

　　需要指出的是，广告功能，将提供给移动通信消费者进行选择。即手机用户将拥有决定权。由于在移动互联网中，智能手机软件和网站中的图片和视频广告占据了大量的数据流量，给消费者造成经济负担，这将会促使一些消费者选择拦截广告。

　　众所周知，互联网最重要的商业模式是服务免费、服务商依靠网络广告获得收入。如果欧洲移动运营商的这一计划变成现实，将会对美国的互联网巨头造成巨大的打击，尤其是社交网络之外的谷歌、微软、雅虎等公司。

　　据报道，移动运营商出面拦截网络广告，这在欧洲已经不是第一次。2013年，法国移动通信公司“Free”，对其由器的软件系统进行升级，对网络公司的广告进行了拦截，但是这一举措最后遭到了监管部门的反对，取消。

　　美国科技新闻网站TheNextWeb认为，目前看来，欧洲的移动运营商可能已经采购了拦截软件，并进行广告拦截的试验，但是欧盟委员会可能会出面移动运营商出于自己的利益网络广告。

　　在互联网市场，欧洲公司远远落后于美国，欧洲基本上并未出现过一家大型互联网跨国公司。欧洲在个人隐私、版权等方面严格的法律，了互联网行业的发展。有观点认为，在互联网产业发展上，欧洲甚至不如中日韩等东亚国家。

　　以搜索引擎为例，俄罗斯、中国等市场，都拥有占据优势的本土搜索引擎公司，来自美国的谷歌公司市场份额并不占据主导地位。但是在欧洲，谷歌搜索市场占据了九成的市场份额，远远高于谷歌在全球近一半的份额水平。

　　不久前，欧盟委员会已经对谷歌公司提出了反垄断诉讼，谷歌利用自己搜索市场的主导地位，利用搜索流量照顾自家的业务，打击对手业务，构成了不公平竞争。

　　据报道，开发广告拦截软件的以色列公司Shine，其股东中包括了Horizon风投公司，这正是亚洲首富李嘉诚旗下的投资公司。李嘉诚旗下拥有大量的移动通信公司资产。

　　美国财经CNBC引述以色列Shine公司首席营销官卡西（RoiCarthy）的话说，到今年年底，全世界将会有数千万的智能手机用户，对广告进行拦截，如果规模继续扩大，将会对网络广告行业产生“致命性打击”。

　　根据美国科技市场咨询公司eMarketer的预测，今年，和移动通信网络有关系的全球移动广告市场容量，将达到690亿美元，将是两年前的三倍。

　　就在本周，美国电信巨头Verizon宣布斥资44亿美元，收购美国“古董级”的门户网站美国在线，收购目的之一也是获取更多的移动广告收入。

　　据报道，除了消费者主动选择的广告拦截之外，欧洲运营商也在考虑另外一个被称之为“”的拦截方案，即在某一时刻，对所有本公司移动网络内传输的网络广告进行强制拦截。这一方案的主要针对目标就是美国谷歌公司，欧洲运营商希望在谷歌的广告收入中分得一杯羹。

　　在美国移动通信行业，销售手机的移动运营商，往往会从谷歌搜索广告收入中分享到一定的比例，作为在手机中预装谷歌服务和软件的回报。

　　谷歌目前是全世界最大的网络广告公司，每年从旗下的网络搜索、YouTube视频服务、第三方网站广告显示服务中获得了600亿美元的收入。谷歌在全世界推广免费的系统，目的之一也是抢占更多的移动搜索广告份额。

　　一位欧洲运营商的高管表示，上述考虑的强制拦截的“”方案，对于运营商来说存在巨大的法律和公共形象风险，可能不会实施。根据欧洲和美国的网络中立法律，通信运营商不得歧视性对待传输的网站和网络服务，拦截特定公司的广告将这一原则。（晨曦）