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雅戈尔:智能化和信息化是又一个拐点2015年5月12日星期二

作者:habao 来源:未知 日期:2015-5-12 17:02:47 人气: 标签:站长商会
导读:“我在上世纪九十年代中期的时候,对欧美的服装业企业进行过一轮完整的考察;十年之后的2006年,又做了一次的考察。这两次考察,每次差不多把欧美大型的同行都跑…

  “我在上世纪九十年代中期的时候,对欧美的服装业企业进行过一轮完整的考察;十年之后的2006年,又做了一次的考察。这两次考察,每次差不多把欧美大型的同行都跑遍了。”国内服装业巨头,雅戈尔集团董事长李如成在4月18日雅戈尔集团上海南京东专卖店的开张仪式上这样说。

  李如成的观察结果是:推动欧美服装工业发展的有两股潮流。一方面是工业化,从早期的作坊生产,到后来的流水线、自动化。新世纪之后,又开始向信息化方向发展,这股力量推动着服装工业向标准化和大众化方向前进,这使得普通大众得以分享服装产业工业化的。

  同时,从工业化后期开始,时尚成为另一支推动服装产业的力量,设计界对于美学理解的不断加深,使得服装不断向时尚潮流方向发展,使服装从早期的“遮羞、御寒”不断向“表现美”和“体现身份”两大功能方向进化。

  “上世纪九十年代我去欧美,发现的都是国内产业与他们的差距。”李如成说,“而到2006年时,我发现两者在规模和生产能力方面已经相差无几。但是欧洲同行当时的时尚化已经非常普及,信息化也已经开始,出现了像ZARA这样在信息化引领下的快工厂。但总体来说,国内服装产业与欧洲的差距在减小。”

  其时雅戈尔已经是规模位居国内第一的服装行业领导企业,在看清楚了国外的方向之后,李如成在现实当中为雅戈尔选择方向时却是极其审慎的。

  2008年,雅戈尔尝试收购了设计能力成熟的新马服装,开始布局设计;2010年,雅戈尔形成了自己的五大品牌,分别建立各自的设计工作室,的消费者很快发现,雅戈尔的衣服开始变得时尚了。

  但在“信息化”方向上,雅戈尔却一直动作不大。李如成说:“产品之间是有差异的,而之前的网上销售,消费者只能看到产品的款型和价格,无法体验真实产品的触感。这样是很难分辨衣服之间的差异的。”

  李如成的这个想法背后,是雅戈尔花费十多年时间建立起来的产品优势:雅戈尔的服装背后,其产业链一直上溯到新疆的棉田,当地出产的一流长绒棉纤维,加上高达200支以上棉纺技术,构成了李如成所指出的雅戈尔与其他国内服装产品的核心差异。

  然而李如成并没有忽视信息技术的浪潮。“信息化对于服装工业的下一步会起到巨大的推动作用—它方便人们表达自己的审美观,同时可以使服装工业的加工过程进一步柔性化,可以使企业从生产型企业向‘以顾客为中心’的企业。”李如成指出。

  因此2015年雅戈尔祭出了两招:注入资源,推行会员制顾客;同时调整原来多达2000家的门店,形成“千店计划”,逐步向信息化转型。

  这其中意图非常明显,用自身资源来形成活跃顾客群,同时依托大型门店形成对本地市场的服务和推广中心。以此为轴,形成对雅戈尔旗下品牌有高度偏好的顾客群,以此来推动顾客对企业表达自身的喜好,进而使雅戈尔能沿着顾客的喜好方向来推出产品。

  这就是为什么雅戈尔如此看重上海南京东专卖店开张的原因:这家位于南京东上的专卖店是雅戈尔自有物业,当时企业花了1.5亿买下了这家五层楼物业,这次开张之前又了3000万把这个地方装修得极具现代风格。

  “后来者总是有一定的优势,比如雅戈尔就实现了跨越—直接从手工产品转向了大规模的自动化流水线生产。未来我们只要在生产线上直接布局自动控制,就可以实现生产的柔性化。一旦顾客愿意在互联网上下单,我们就可以实现按需的智能生产。”李如成说。

  “工业智能化和信息化是又一个拐点,只要再给我们十到十五年时间,雅戈尔有希望全面超越欧美同行。”李如成这样总结当下的竞争。

  声音

  “互联网+”给传统服装企业带来机遇与挑战

  腾讯网:“互联网+”已经成为一种用来改变传统商业模式的重量级武器。O2O风口下的“互联网+”给传统服装企业带来了诸多机遇与挑战。培养O2O意识、建立利益互相机制、统一线上线下商品价格以及建立会员数据库是传统服企的当务之急。

  传统服装业O2O模式困难重重

  虎嗅:大多数服装品牌不具备纯线上品牌的团队资源,并且实体店积累的顾客、体验和地理的便利性无法发挥作用,此统服装业的包袱重,身上背着冗长的渠道体系,品牌商和零售商之间的关系很微妙,大力做电商则传统渠道,不做又眼看着火烧到口。

  传统服装业要打通线上线下连接渠道

  中国网:服装行业的当务之急是重新认识中国市场,重新思考我们的顾客在哪儿,他们的真正需求是什么。线下实体品牌如何融合现代消费习惯,用新技术打通线上线下连接渠道,做到与消费者建立真正的连接。

  传统服装行业做好“定位”很关键

  A5网:不仅是一般的服装品牌,就算曾经成名已久的服装品牌进军互联网同样面临各种困惑和挑战,如果不放下架子,重新定位,在传统渠道呼风唤雨的优势将不再重现!总之,传统服装行业想要在互联网突围,做好“定位”很关键。

  经济热词

  G

  赶集网

  4月17日,赶集网宣布与58同城已达成战略合并协议。在资本层面,双方未来将共同成立58赶集有限公司。新公司将采取双品牌战略,赶集网与58同城保持运营,各自的管理和员工架构基本保持不变。根据最新的股价估算,合并后新公司的市值将超过100亿美元,并进入美股市场中国互联网公司前五的序列。

  Y

  央行降准

  近日,中国人民银行宣布,自4月20日起下调各类存款类金融机构人民币存款准备金率1个百分点。这是继今年2月5日央行下调0.5个百分点后的第二次降准。分析认为,此次降准力度超过预期,普遍降准和定向降准将一次性约1.1万亿元至1.5万亿元的银行资金。

  J

  加多宝

  近日,加多宝集团在宣布,正式推出金色包装的罐装加多宝凉茶。金罐加多宝未来将成为主推产品,包括加多宝独家赞助的新一季中国好声音,今年亮相的也将是金罐加多宝。业内专家认为,加多宝推出金罐就是“换装”,凉茶之争真正成为加多宝与王老吉两个品牌的竞争。

  S

  3月房价

  国家统计局日前发布了3月份70个大中城市住宅销售价格统计数据。新建商品住宅价格与2月相比,70个大中城市中价格下降的城市有50个,上涨的城市有12个,持平的城市有8个。在环比上涨的城市中,深圳的房价涨幅最大,为0.7%,惠州的房价降幅最大,为0.9%。与去年同月相比,70个大中城市价格全部下降。

  L

  连锁百强

  4月21日,中国连锁经营协会发布了“2014中国连锁百强”及相关榜单报告。报告显示,国美电器再次坐上连锁百强头把交椅。2014年,国美电器的销售规模约为1435亿元,同比增长7.6%。值得注意的是,2010年以来,连锁百强销售增幅持续回落,2010至2014年销售增长分别为21%、12%、10.8%、9.9%和5.1%。

  微观点

  银行业降薪顺理成章

  @叶檀(财经评论家):在整个实体经济下行的阶段,银行业收入与绩效挂钩,减薪也是市场的一种调节,无需过度解读。降薪潮将会持续下去,这是个大浪淘沙的过程。未来核心员工通过期权获得高分红,通过年终花红获得高待遇,而业绩差、力的,或者满足于低薪,更的是被淘汰出局。

  公积金贷款对改善盘意义不大

  @孟祥远(南京林业大学城市与房地产研究中心主任):南京公积金贷款传来好消息,跟随无锡等地出台公积金新政,贯彻中央促进房地产健康发展的举措,这对一些刚需盘比较有利。但因南京公积金资金池紧张,且可贷额度不高,对改善盘意义不大。实际上,考虑到首套房两成需要纯公积金贷款,南京家庭额度只有60万,也就意味着享受这个政策的房子总价不超过75万。此政策,对六合、禄口的刚需房算是个利好,对南京其他板块来说作用确实不大。

  彩电的竞争本质还是在硬件

  @陆刃波(中国电子商会副秘书长):2015年属于4K超高清、OLED、ULED、GLED、量子点等新型显示技术齐爆发的一年,也是彩电企业线上线下、O2O模式创新的一年,彩电消费市场在产品和渠道商都肯定会迎来一场别开生面的电视主权大战。但是无论曲面还是超薄,能否获得市场消费者青睐,仍然在于产品本身的画质、音质、内容等优势上。因此,各彩电企业务必先把硬件做好,只有硬件过关,才能更好地占据消费市场。

  降准不等于托市或刺激牛市

  @向松祚(经济学家):广大中小股民如果片面解读甚至误读央行降准,错误以为降准就是要“托市”,从而义无反顾疯狂入市,那将常的。当然,降息降准有助于稳定实体经济,自然对股市有利,但这绝不等于托市或刺激牛市。

  (以上摘自和讯微博、新浪微博,标题为编辑加注)

  整理/ 现代快报记者 吕珂 蔡旺 王立航 杨帆

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